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国产机围剿 产业链:苹果拟降价 iPhone7不到3500元

杰讯财经网 2019-03-31 21:55:31

国产机围剿 产业链:苹果拟降价 iPhone7不到3500元

杰讯财经:3月31日,产业链给出消息称,苹果为了抵御华为、小米、OPPO、vivo等国产手机厂商的冲击,将对iPhone入门机型进行调整,以保证足够的性价比,而充当这个角色的会是iPhone 7系列。

停产iPhone 6、6S之前机型,苹果重新规划入门机型

按照产业链的最新说法,苹果即将对iPhone产品线进行调整,简单来说就是对iPhone 6S、iPhone 6之前的机型停产(包含iPhone 6S和6系列),而让iPhone 7系列划入入门机型中,这也可以提升产品的竞争力,毕竟之前那些机型最早的也是4年前发布的。

iPhone 7系列划入到入门机型队伍中后,苹果就要对售价进行调整,其极有可能取消32GB,让128GB成为主力机型,而两者售价不会有太大的表动,也就是说128GB版的iPhone 7调整后,售价预计不会超过3500元。

事实上,国内一些电商平台已经显示了这个调整趋势,比如32GB版的iPhone 7售价跟128GB版本的价格相差不到100块钱,而最贵的价格也基本在3400元左右徘徊。目前在苹果官网iPhone 7 32GB的售价为3899元,而128GB为4799元。

华为、小米、OPPO、vivo狙击苹果:iPhone要捍卫市场份额

调研机构Strategy Analytics给出的数据显示,2018年第四季度,苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台,低于上一年同期1400万台的出货量,其业绩同比大幅下降了22%,而这也是自2017年初以来该公司在中国表现最差的季度。

按照2018年的整体表现来看,iPhone在中国的整体市场份额是8.4%,总出货量是3420万台,其跟国产品牌的差距越拉越大。作为对比,华为2018年全年在中国智能手机出货量为1.051亿台,紧随其后的是OPPO、vivo和小米,其全年出货量分别为8280万台、7930万台和5000万台,这四大品牌的市场份额已经近78%。

市场调研机构IDC也在统计中指出,2018年第四季度,虽然苹果在中国智能手机出货量排名第四,但市场份额骤降20%,这足以说明iPhone手机在中国市场越来越不吃香。说到底还是苹果自己的问题,iPhone售价太高,但是没有创新的科技作为支撑,所以用户不买单,转投其他品牌手机也就是必然。

现在外界普遍认为,由于国产品牌对4000元档发力越来越猛,iPhone的根基将被动摇,而加上苹果不断拉高iPhone的售价,所以这些都让苹果成为众矢之的,如果不做出改变,那么苹果处于被排挤出中国市场的危险边缘。所以此番苹果调整iPhone产品线,应该是已经觉察到越来越对自己不利的市场发展趋势了。

iPhone 7提升性价比:苹果要销量以保证供应链话语权

苹果也好、华为、小米也罢,想要在供应链中获得好的话语权,那么保证一个稳定的出货量就是必须,所以产业链强调,此番苹果调整并提高iPhone 7、8系列的产能,加大手机的订单,就是为了刺激市场,确保iPhone整个出货量不会有太大的下滑。

那么iPhone 7、8还会受用户追捧吗?答案是肯定,这两个系列承担目前iPhone家族的主要销量,价格相对合理、性能有保证(主要是iPhone 8系列),这是用户消费它们的核心需求点,至于什么刘海全面屏、人脸识别功能,这些并不是主要诉求,所以对于不少用户来说,合理的价格决定一切。

目前,产业链普遍认为,2019年iPhone的整体出货量将会低于2亿台(大概率事件),这个危险的信号也刺激苹果不得不去重视销量问题,所以加强中低端机型就是他们迈出的第一步。分析机构预测称,今年第一季度,iPhone XR和iPhone XS Max预计减少200万部,iPhone XS减少150万部,iPhone的平均售价将从711美元下调至687美元。

低端机让苹果利益受损?其实利润并不低

iPhone 7、iPhone 8降价后用来冲量,虽然会影响iPhone的平均售价,但这并不会让苹果的利润有所损失,相反还能继续赚取更多利润。以iPhone 7为列,这是2016年苹果发布的机型,距离现在已经过去了3年,如此长的时间,早已让苹果收回了研发等成本。

iPhone 7刚上市时,分析机构拆解后给出的物料成本是220.80美元(4.7英寸32GB版本),不到1500元,而现在已经过去了3年,它的研发、宣传、设计等成本早已收回,而随着相关元器件的下降,所以这款手机的成本价要比3年前低不少。

按照产业链的估算,iPhone 7现在至少还能为苹果贡献超过50%的毛利,这就是封闭生态的魅力,其余安卓厂商只有羡慕的份,试想下3年前的机器还能卖到3千元以上,这恐怕也就只有苹果能做到了吧。


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