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金立手机提请破产重组,可能面临破产!

杰讯财经 2018-12-04 10:28:30

杰讯财经【金立掌门人豪赌输掉十多亿 20家供应商讨债无果提请破产重组】“金品质,立天下。”冯小刚操刀、刘德华出镜的宣传广告至今令人记忆犹新,而曾经是国产手机中当之无愧的老大的——金立手机已经彻底跌出国产手机第一梯队,甚至有可能面临破产。
 “金品质,立天下。”

 杰讯财经: 冯小刚操刀、刘德华出镜的宣传广告至今令人记忆犹新,而曾经是国产手机中当之无愧的老大的——金立手机已经彻底跌出国产手机第一梯队,甚至有可能面临破产。
【一、资金链紧张之谜】

  从2018年初起,关于金立手机资金链紧张的消息已经不是秘密。近日,金立手机近20家供应商在讨债无果后,向深圳中院提请对金立进行破产重组。

  这一切恐怕都与金立集团的董事长刘立荣脱不了关系。

  11月26日,《证券时报》发文称,刘立荣在香港接受采访时亲口承认参与赌博,但否认“输了100多亿元”和“从金立挪用60亿元公款”的传闻。

  至于具体输了多少钱、挪用了多少钱(其叙述该行为为借款),刘立荣给出的回答都是不确定性的,“十几个亿吧。”

  “我创办金立16年,在公司一直是绝对的权威,我个人没有其他收入,难免在生活上有些公私不分,借用公司资金的行为。”

  而值得一提的是,2018年1月末,刘立荣也曾接受过《证券时报》的采访,并将资金链出现问题归咎于营销广告投入。“2016~2017年金立营销费用投入60多亿元,近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链造成很大影响。”

  这一说法被大众解读为“金立找明星做广告花了60亿元”,但随后遭到金立副总裁俞雷的否认。他称,广告只是其中小头,还包含了市场费用、活动促销以及代理商销售折价等等。

  可是,金立真的是被营销广告拖垮的吗?

  【二、曾经的“金华ov”】

  相比起如今“华米ov”的国产手机第一梯队,“金华ov”的格局持续过很长一段时间,金立一度领跑国产手机。

  2002年,刘立荣借着过往在金正VCD积累起来的代理商体系,金立手机一经推出,一炮而红。仅2003年一年,金立手机的销售额就达到8亿元,次年又翻了一番。

  等到刘德华手持金立手机,说着“金品质,立天下”的广告在央视滚动播放数百遍以后,金立手机成为了真正的国民手机。

  2007年,金立手机的销量已经超过800万台,同时其被评选为“中国市场最受用户关注的15大手机品牌”之一,是国产手机中的第五名。同年,金立手机进军印度市场——这比小米手机布局印度市场足足早了7年。

  一定程度上来说,现在“华米ov”玩的招,知名明星代言、刷街式宣传、冠名综艺节目以及布局海外市场,几乎都是金立曾经玩过的。

  从2007年到2018年,金立手机的代言人变了又变,从刘德华到冯小刚夫妇,又到刘涛、薛之谦。唯一不变的,是金立手机在广告上的策略。

  如果资金链紧张归咎于一直都有的广告营销,似乎是说不通的;更何况,金立的资金链紧张是突然发生的。

  金立曾因发行私募债“16金立债”披露过公司的营收情况。截至2017年6月30日,金立的经营状况良好,其营收为150.97亿元,净利润为7.60亿元,现金余额为10.32亿元。

  到2017年年底,就有传闻称刘立荣赌博输掉了近百亿元。到2018年年初,金立的供应商、上市公司欧菲科技发公告称,对金立的应收账款计提坏账损失3亿元,导致公司对外报净利润下修。

  此时,金立的资金链已经出现问题。与此同时,金立手机的出货量也是在2017年发生陡变。

  根据市场调研公司Counterpoint统计,金立在2016年出货4000万部手机,仍位列国产手机第一梯队;到2017年,金立仅出货1494万部,远低于年初立下的3800万部手机的目标。

  一切迹象都在表明,是发生于2017年的某种突发情况导致金立陷入资金链紧张的黑洞。

  【三、等待重组的命运】

  从金立的资金链紧张消息传出以来,各大供应商一直期待着金立的重组消息。不过,重组一直未能有实质性进展,甚至有供应商怀疑重组接手方并不存在。

  2018年11月20日,近20家供应商在讨债无果后,向深圳中院提请对金立进行破产重组。

  据《财经天下》周刊旗下AI财经社报道,“在2018年春节以后,金立的工厂延期开工,原来的很多生产线都没有开工。而在另一端,金立分销商在跟金立要货,他们是可以卖出去的。”

  资金链出现的问题已经严重影响到金立手机的生产。据赛诺市场研究公司统计,金立在2018年上半年仅出货377万部手机。

  红星新闻记者发现,目前金立手机官网上的大部分商品已经下架,少部分显示为“暂时缺货”或 “敬请期待”。

  在淘宝电商平台,金立没有官方旗舰店,仅有第三方店家仍在出售金立手机。

  红星新闻记者注意到,粉丝数最高的第三方专卖店“金立金声专卖店”,其销量最高的为金立手机充电器头,月销量仅632件。手机中销量最高的为金立金钢2,其售价为589元,月销量仅131件。

  与没有开工的生产线相对应的,是金立官方微博@金立智能手机的更新频率。在9月先后发布两条微博庆祝代言人孩子以及金立自己的生日后,官博仅在11月23日为驳斥文章《复盘金立死亡之谜》发过声。该文章称刘立荣因赌博输了上百亿元。

  而同一天,金立在深圳市深航国际酒店召开了银行债权人会议。据第一财经日报报道,几乎所有银行都支持金立进行破产重组的方案。

  另外,金立将于11月28日上午10点召开经营性债权人会议,参与人主要是债务在8000万以上的供应商债权人。“重组正在逐步向前推进,而这次债权人会议设定8000万并不是说我们对其他中小债权人置之不理,而是分批处理。”金立一名内部人士表示。

  等到金立进入破产重组程序,所有的账目都会公开,金立杰讯财经的一个个谜团也都会解开。

(文章来源:成都商报)

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